Pinterest déploie Engage, un nouveau programme de monétisation de contenu destiné aux éditeurs, reposant sur la performance des vidéos publiées.
Testé en France en 2023, ce programme a pour ambition de récompenser les éditeurs pour la qualité de leurs publications et leur capacité à générer de l’engagement auprès des utilisateurs. L’objectif est de renforcer l’implication des éditeurs dans l’écosystème de Pinterest tout en offrant une nouvelle source de revenus, répondant ainsi aux attentes de ses 522 millions d’utilisateurs actifs à travers le monde.
Un programme centré sur la performance et l’engagement
Engage repose sur un modèle où la performance des contenus vidéo est évaluée à travers plusieurs indicateurs : volume de contenus, impressions et enregistrements générées, taux de clics et temps passé à visionner les vidéos. « Nous rétribuons les publishers en fonction de leur productivité et de leur performance. Engage n’est pas simplement un programme de monétisation, c’est un levier d’optimisation pour leurs contenus », explique Johan Gipch, Head of Content EMEA chez Pinterest.
Ce programme encourage les éditeurs à créer des vidéos pertinentes et engageantes pour les utilisateurs de Pinterest, en phase avec leur recherche de contenus inspirants et actionnables. Après six mois d’expérimentation en France, le programme a déjà montré des résultats prometteurs, avec une augmentation de 30% du taux d’enregistrement de contenus.
Des partenariats stratégiques en France et à l’international
En France, Webedia, Prisma Media et Chefclub font partie des éditeurs qui ont intégré le programme Engage. Cette première phase d’expérimentation a conduit Pinterest à élargir le programme à d’autres marchés clés. En Allemagne, des éditeurs tels que RTL Group et Ippen Digital participent désormais à cette initiative.
Le programme vient également d’être déployé au Royaume-Uni et au Brésil, bien que Pinterest n’ait pas encore annoncé de partenaires spécifiques sur ces marchés. « Nous avons l’ambition d’étendre encore ce programme à d’autres pays, car les résultats que nous avons obtenus en France et en Allemagne montrent un réel potentiel », ajoute Johan Gipch.
L’engagement comme indicateur central
Engage se distingue par sa focalisation sur l’attention et l’engagement. Au-delà des indicateurs classiques, Pinterest se concentre sur des mesures, comme la durée d’attention sur les vidéos, l’audibilité ou encore la viewability des contenus. Cette approche permet aux éditeurs de mieux adapter leurs contenus aux attentes des utilisateurs.
Pour soutenir les éditeurs dans l’utilisation d’Engage, Pinterest a mis en place une équipe de strategic managers chargée de les accompagner au quotidien. Leur rôle est d’aider les publishers à maximiser la performance de leurs contenus en les guidant dans la mise en place des meilleures pratiques. Cette collaboration étroite permet d’affiner les stratégies de contenu et d’améliorer les résultats des campagnes.
Johan Gipch souligne également l’importance de cette approche collaborative : « Certains publishers sont très ouverts à faire évoluer leur offre éditoriale et à explorer de nouvelles verticales de contenu. » Cette flexibilité permet aux éditeurs de tester des formats inédits, tout en s’assurant que leurs contenus répondent aux critères de qualité recherchés par Pinterest.
Vers de nouvelles perspectives
Si Engage est aujourd’hui centré sur la vidéo, Pinterest n’exclut pas d’élargir le programme à d’autres formats de contenu, tels que les images statiques, et à de nouveaux marchés. « Nous voyons que ce programme est un succès, et nous envisageons de l’étendre à d’autres types de contenu à l’avenir », déclare Johan Gipch.
