Pinterest lance Visual Search Ads pour la recherche visuelle publicitaire

Lors de Pinterest Presents, son sommet annuel dédié aux annonceurs, Pinterest a annoncé Visual Search Ads, une nouvelle fonctionnalité publicitaire de performance conçue pour exploiter la recherche visuelle et l’intention des utilisateurs. Ce format positionne les annonceurs en tête des résultats de la Recherche Pinterest et dans les Pin closeups, en associant la pertinence des mots-clés à un format publicitaire distinctif.

Selon les données internes de Pinterest liées aux résultats financiers du deuxième trimestre 2026, les utilisateurs effectuent plus de 80 milliards de recherches par mois sur la plateforme. La très grande majorité de ces recherches seraient visuelles, et plus de la moitié traduiraient une intention d’achat. Les marques peuvent désormais enchérir pour se positionner en tête des résultats et diriger les utilisateurs vers leur site web.

Pinterest explique vouloir ainsi rendre exploitables, pour les annonceurs, les signaux liés aux images, aux produits, aux goûts et aux intentions des utilisateurs, à travers la recherche visuelle propulsée par l’IA. Visual Search Ads soutient les objectifs de bas de funnel et est compatible avec Pinterest Performance+, la suite publicitaire de performance de la plateforme. La fonctionnalité sera disponible en version bêta pour les annonceurs éligibles sur l’ensemble des marchés publicitaires de Pinterest dans les semaines à venir.

De nouvelles options pour Performance+

Pinterest Performance+ s’enrichit également de l’option Priority Products, qui permet aux marques de mettre en avant certains articles lors de temps forts stratégiques (lancement de saison, offre spéciale, mise en valeur d’une gamme) tout en conservant l’automatisation. Un A/B testing en libre-service est également introduit, permettant aux annonceurs de tester leurs stratégies de campagne et d’optimiser création, ciblage et campagnes directement au sein de Performance+.

Pour les marques axées sur la croissance mobile, Pinterest lance App Promotion, un objectif spécifiquement conçu pour les téléchargements d’applications, disponible à l’échelle mondiale en version bêta auprès d’annonceurs qualifiés. Selon des données internes de Pinterest portant sur un annonceur américain de grande entreprise (test alpha, fenêtre d’attribution de 30 jours, août 2025 à août 2026), ce partenaire aurait enregistré une baisse de son coût par installation pouvant aller jusqu’à 85% par rapport à ses précédentes méthodes.

Pinterest Intelligence et Restyle

Pinterest intègre par ailleurs Pinterest Intelligence, une combinaison de signaux propriétaires, de compréhension visuelle et d’IA, directement au cœur de l’expérience utilisateur. Dans ce cadre, Restyle, lancée en bêta aux États-Unis et au Canada, permet aux utilisateurs de partir d’une photo pour réimaginer un espace, tester des idées et comparer des options.