Malgré un contexte économique particulièrement difficile, les chaînes de la TNT restent toujours sur une belle dynamique publicitaire selon TNS media intelligence. Ainsi en cumul annuel (janvier-mai), leurs recettes publicitaires ont augmenté de 64,1% alors que les chaînes nationales enregistrent dans le même temps une baisse de 14,7%. Mais le plus notable reste sans doute que pour la première fois, la TNT compte plus d’annonceurs sur la période que les chaînes nationales (696 vs 644). En terme de profil, les 3 premiers secteurs investisseurs en TNT sont l’alimentation (19% de PDM), les télécommunications et l’automobile (12% de PDM chacun). Un "glissement" des budgets grande consommation des chaînes nationales vers celles de la TNT semble d’ailleurs s’opérer : alors que ces annonceurs se désengagent à hauteur de -98,7 millions € sur les chaînes historiques, ils investissent près de 79 millions d’euros de plus sur la TNT.
Du côté des chaînes, TMC arrive en tête des CA publicitaires (93,6 millions d’euros soit +66,5% vs janvier-mai 08) et en nombre d’annonceurs (396). Direct 8 connaît l’évolution la plus significative avec un CA multiplié par 2,4 sur la période. C’est également la chaîne qui a capté le plus d’annonceurs par rapport à l’an passé (+95). Enfin on notera que sur le top 15 annonceurs, 3 annonceurs (Renault, Nintendo et Unilever) ont utilisé les 10 chaînes, 9 annonceurs en ont utilisé 9 et 2 annonceurs sont allés sur 8 d’entre elles.
Source TNS media intelligence – TNT Janvier-Mai 2009 : TMC, W9, NRJ12, NT1, I Télé, Direct 8, Virgin 17, BFM TV, Gulli et France 24
