Plus de deux tiers des investissements publicitaires dans le monde seront digitaux en 2023, selon GroupM

Selon « This year, next year » du mois de juin, les prévisions d’investissements publicitaires dans le monde élaborées par GroupM (WPP), la progression du marché entre 2023 et 2024 est prévue à +5,9% (hors publicité politique aux Etats-Unis) vs 6% en 2022. Elle s’élèvera à 874,5 milliards de dollars.

Selon le groupe, à la moitié de l’année 2023, le secteur doit encore faire face à la hausse de l’inflation et aux ajustements des comportements des consommateurs provoqués par la pandémie. Pour le reste de l’année, un retour à une certaine normalité en termes de croissance des recettes publicitaires devrait voir le jour.

Concernant l’OOH, la croissance globale est favorisée par un rebond de 39,7% en Chine. L’affichage numérique, pris séparément, devrait croître de 26,1% en 2023 pour atteindre 13,3 milliards de dollars.

Les revenus publicitaires des pure players représenteront 68,8% du total en 2023 et atteindront 74,4% du total des revenus publicitaires en 2028. Une croissance à un chiffre doit être considérée comme une fonction de la taille et de la maturité du numérique plutôt que comme un environnement de récession.

Les retails médias représenteront 14,4% du total des recettes publicitaires en 2023, pour atteindre 15,4% en 2028.

Pour l’audio, la croissance restera stable mais ne retrouverait pas son chiffre d’affaires d’avant la pandémie, malgré la croissance continue de l’audio numérique, qui devrait augmenter son chiffre d’affaires de 10,9% en 2023 et atteindre 9,9 milliards de dollars en 2028.

Le print continue de décliner malgré la croissance des extensions numériques. La part totale de l’imprimé dans les recettes publicitaires devrait être de 5,7% en 2023 et tomber à 3,7% en 2028.

En 2023, les recettes mondiales de la télévision traditionnelle devraient s’élever à 133,6 milliards de dollars (à l’exclusion de la publicité politique aux États-Unis). En comparaison, les recettes de la CTV en 2023 sont estimées à 25,9 milliards de dollars, soit une augmentation de 13,2% par rapport à 2022.