Les services de télévision en continu gratuits financés par la publicité (FAST) ont été adoptés par le public et les annonceurs. Le Royaume-Uni, cependant, s’avère un marché plus difficile à perturber – en effet, les services FAST ont démarré quelque peu lentement.
La majorité des foyers aux États-Unis et au Royaume-Uni disposent d’une télévision connectée, et un nombre important s’abonne à plusieurs services de SVOD. Cependant, des dizaines de millions de personnes supplémentaires trouvent et regardent également des chaînes FAST aux États-Unis.
Le paysage FAST est vaste, avec plus de 1 400 canaux sur 22 réseaux. Les grands acteurs incluent Pluto TV, qui déclare avoir plus de 60 millions d’utilisateurs actifs par mois. Paramount Global, propriétaire de Pluto TV, affirme avoir gagné 1 milliard de dollars en 2021.
Au total, le secteur de la chaîne FAST aux États-Unis vaut maintenant apparemment 4 milliards de dollars et plus – les projections ont estimé un total de 9 milliards de dollars d’ici 2026.
Les services de télévision en continu gratuits financés par la publicité (FAST) ont été adoptés par le public et les annonceurs. Le Royaume-Uni, cependant, s’avère un marché plus difficile à perturber – en effet, les services FAST ont démarré quelque peu lentement.
La majorité des foyers aux États-Unis et au Royaume-Uni disposent d’une télévision connectée, et un nombre important s’abonne à plusieurs services de SVOD. Cependant, des dizaines de millions de personnes supplémentaires trouvent et regardent également des chaînes FAST aux États-Unis.
Le paysage FAST est vaste, avec plus de 1 400 canaux sur 22 réseaux. Les grands acteurs incluent Pluto TV, qui déclare avoir plus de 60 millions d’utilisateurs actifs par mois. Paramount Global, propriétaire de Pluto TV, affirme avoir gagné 1 milliard de dollars en 2021.
Au total, le secteur de la chaîne FAST aux États-Unis vaut maintenant apparemment 4 milliards de dollars et plus – les projections ont estimé un total de 9 milliards de dollars d’ici 2026.
La différence entre les États-Unis et le Royaume-Uni
La montée en puissance de FAST semble cependant contre-intuitive ; le mantra souvent entonné des streamers au cours de la dernière décennie a été que la télévision est morte et, à l’exception des événements en direct à ne pas manquer, seule la demande peut survivre.
De toute évidence, cela doit être pris avec une bonne pincée de sel (ou un assaisonnement préféré), car l’avenir du contenu sur les téléviseurs connectés semble être la télévision programmée gratuite financée par la publicité.
Contrairement aux États-Unis, la plupart des foyers britanniques ont déjà accès à Freeview (ou Freesat) avec des milliers d’heures de télévision premium gratuites disponibles en quelques instants. Les fabricants de téléviseurs comme Samsung, LG et Sony offrent un accès intégré à Freeview et à l’application Freeview Play. Cela inclut également toutes les chaînes de la BBC et BBC iPlayer, Channel 4 et Channel 5, ITV1, les chaînes UKTV, ainsi que leurs services de chaînes numériques respectifs : E4 et Film4, les chaînes UKTV et tous leurs services à la demande, y compris le récemment rebaptisé Service ITVX.
En conséquence, il sera plus difficile pour les chaînes FAST de s’implanter réellement au Royaume-Uni. Et c’est peut-être la raison pour laquelle nous n’avons pas vu une énorme poussée marketing de la part des grands opérateurs de plateforme FAST, alors qu’ils continuent à faire du foin aux États-Unis et à explorer leur stratégie britannique (et même européenne).
(Par Nick Nageur – The Media Leader UK)
