La publicité pour le livre du président du Rassemblement national Jordan Bardella, intitulé « Ce que je cherche », ne sera pas diffusée dans les gares françaises, selon une décision de la régie publicitaire en contrat avec la SNCF et la RATP.
L’entreprise, détenue par Publicis et JCDecaux, qui gère les panneaux publicitaires dans les gares SNCF et le métro parisien, a précisé que le visuel de l’affiche contrevenait « aux principes de neutralité » propres à la régie publicitaire. Des syndicats de la SNCF avaient auparavant estimé qu’une campagne de publicité « au service d’un parti politique d’extrême droite » n’avait pas sa place dans les gares.
Jordan Bardella a exprimé sa « profonde indignation » et a demandé à la SNCF – qui détient Mediatransports avec la RATP – « de revenir sur cet acte de censure inadmissible, qui met à mal son devoir de neutralité ».
Principes de neutralité
Le président du RN a menacé d’engager « des recours par voie légale » pour obtenir gain de cause.
Face au début de polémique, Mediatransports avait confirmé mi-octobre avoir reçu une demande pour une campagne de publicité de la part de la maison d’édition Fayard, sans avoir vu le visuel retenu.
La régie a depuis pris connaissance de la campagne d’affichage et jugé que le visuel utilisé, la couverture du livre – un portrait de Jordan Bardella barré du titre « Ce que je cherche » -, contrevenait à ses principes de neutralité.
Jordan Bardella « est député européen et président d’un parti politique » et le titre du livre souligne qu’il ne s’agit pas simplement d’un récit autobiographique, a justifié Mediatransports.
500 faces prévues
La campagne prévoyait un peu plus de 500 affichages dans plusieurs gares en France, en plusieurs vagues, à partir de fin novembre, soit « une campagne d’envergure », selon la régie publicitaire.
La CGT-Cheminots, qui avait partagé sa vive opposition à l’initiative, s’est félicitée de cette décision. « C’est une très bonne nouvelle », s’est réjoui le secrétaire général du syndicat Thierry Nier. « C’était une véritable provocation (…), tout le monde est remis à sa place et on peut toujours affirmer que le RN n’est pas un parti comme les autres », a-t-il insisté.
La sortie du livre, qui sera tiré à 155 000 exemplaires, doit s’accompagner d’un intense plan de communication sur les chaînes du groupe Bolloré, également propriétaire de la maison d’édition Fayard. Sa sortie est prévue le 9 novembre.
