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Pouvoir skipper une publicité vidéo facilite son acceptation

Digital Vidéo
Pouvoir skipper une publicité vidéo facilite son acceptation
Dans le cadre de l’Acceptable Ads Committee (AAC) qui s’est réuni pour la cinquième fois à New York le 27 septembre dernier, l’acceptation des formats publicitaires vidéo in-stream a fait l’objet d’une étude réalisée par Qualtrics et a recensé plus de 3 042 utilisateurs d’adblockers aux États-Unis, en France et en Allemagne.
Les résultats indiquent logiquement que plus la publicité est courte et plus est elle skippable, mieux elle est acceptée.
La présence du bouton permettant de passer la publicité est le principal indicateur du taux de nuisance d’une publicité. 39% des utilisateurs ont déclaré que ce bouton (ou l’absence de bouton) avait la plus grande influence sur leur évaluation des différents formats publicitaires. La durée de l’annonce arrive en deuxième place.

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