PQR66 et TNS Sofres ont réuni dans un livre intitulé «Françaises, Français, etc.» treize grandes tendances sociétales et de consommation à l’oeuvre dans la société française et les ont illustrées par des sujets traités ces derniers mois dans les différents titres de la PQR. «Ce livre est une manière de montrer à quel point le local est important pour les Français et de quelle manière la PQR s’inscrit dans ce mouvement. Il va permettre de nourrir la réflexion que nous entretenons avec les agences médias», explique Bruno Ricard, Directeur études, marketing et communication du SPQR. La présentation sert en effet de base au road show qu’ont entamé les régies Com > Quotidiens et Quotidiens Associés auprès des agences médias et de leurs clients annonceurs.
Tour d’horizon en quelques verbatim des 13 tendances réparties en 4 grands chapitres, telles qu’elles ont été commentées par Guénaëlle Gault, Directrice du département Stratégies d’Opinion de TNS Sofres.
I / «Vivre» la crise
1 – La marmite en ébullition : «On voit chez les Français une forme d’indignation, mais aussi une difficulté à l’exprimer de manière collective, à la différence d’autres pays».
2 – Cultiver notre jardin : «Les Français reprennent le contrôle sur leur propre vie à travers les petits plaisirs de la vie quotidienne».
3 – Us people : «L’individualisme devient quelque chose de très positif : on s’ouvre aux autres à partir de soi, on recrée du lien social par le bas».
II / Les nouvelles résiliences
4 – Parier sur soi : «Dans un contexte d’instabilité, on reprend la maîtrise en pariant sur soi».
5 – Me, myself an I : «Le personal branding est une manière de scénariser sa propre vie, comme le montre le succès des photos sur Facebook ou de la série Bref sur Canal+».
6 – Nos vies plurielles : «Il devient presque banal de changer de métier, de partenaire, de vie familiale. Les vies plurielles sont de plus en plus assumées».
III / Gagner moins, vivre mieux
7 – Master consommateur : «Le consommateur est de plus en plus expert et fait davantage confiance à ses alter ego qu’aux experts. Les marques doivent être dans un dialogue permanent pour créer au moins une préférence sinon une fidélité».
8 – La consommation collaborative : «On est passé de la propriété à l’usage. La consommation collaborative est devenue une nouvelle façon de consommer, au-delà de la nécessité».
9 – L’éconologie : «L’écologie s’est rapprochée d’une préoccupation sur la santé. Elle s’incarne différemment dans le quotidien et dans les modes de consommation. Ce qui est nouveau, c’est la massification de ces comportements».
10 – Le retour du simple : «La crise amène à consommer moins, mais différemment».
IV / A la recherche de soi
11 – Sweet, slow life : «Dans un monde de plus en plus rapide, on observe aussi une forme de reprise en main sur la maîtrise du temps».
12 – L’info-chaos : «Les chaînes d’info en continu, le live blogging… procurent une sensation d’abondance d’information. Pour reprendre pied, il faut restructurer son information au niveau local et personnel».
13 – Avatars et identité : «Les traditions sont réappropriées à l’aune des besoins actuels, créent du lien et deviennent très modernes».
Méthodologie : pour faire émerger les 13 tendances, TNS Sofres a collecté des éléments de sondages réalisés depuis près d’un an et demi et les a confrontés à des articles parus dans la PQR.
