Kantar Worldpanel, via sa solution E Kommerce, a révélé lors de son Consumer Day qu’Amazon a enregistré une activité totale de 5.6 Mds€ en France en 2017, soit +22% en 2016. L’institut évalue à 19 millions le nombre d’individus qui ont passé commande sur Amazon en 2017 (+1M).
La Pdm estimée d’Amazon est de 18,9% et peut se décomposer en deux parties avec d’une part des ventes en propre représentant 10.8% du marché et, d’autre part, des ventes via ses market place qui sont estimées à 8.1% du marché (soit une Pdm totale égale à 18.9%).
Amazon est le premier site en Pdm sur la plupart des secteurs (mode, biens techniques, culture…). Kantar Worldpanel estime à 10 millions le nombre de commandes faites sur Amazon sur le seul secteur de la mode en 2017. Cdiscount occupe la deuxième place avec 8.2% du marché avec notamment des positions fortes sur les Biens techniques et la Maison. Viennent ensuite Vente Privée (n°3), Showroomprivé (n°4), Fnac (n°5), Darty (n°6), Boulanger (n°7), La Redoute (n°8), Zooplus (n°9), Ebay (n°10) et Zalando (n°11) dans l’ordre de leur niveau de Pdm respectif (Pdm val 2017, bien physique, ensemble des «sites internet hors sites de GSA»).
