Premier constat qui émerge de l’analyse menée par DoubleVerify : contrairement à ce que l’on pourrait penser, le contenu digital autour des JO ne traite pas uniquement de sport ; plus d’un tiers n’en fait même pas mention. Ainsi, plus de 30 % des contenus abordent des sujets politiques et de société et 32 % des thématiques liées au shopping ou aux expériences de consommation et de loisirs. Quand il s’agit de sport, selon les données de 2023, les trois disciplines les plus citées étaient le football en premier, suivi du cyclisme et enfin du tennis.
En France, le contenu est dominé par la thématique « politique et société », 4 fois plus représentée que dans les publications anglophones. En comparaison, le contenu en anglais est plus fortement caractérisé par des sujets liés à la famille (2 fois plus que dans les publications françaises), aux enfants, à l’amitié et à d’autres aspects de la vie quotidienne souligne l’analyse de la plateforme technologique.
Enfin, DoubleVerify révèle que le contenu lié aux Jeux Olympiques évolue en permanence. La montée en puissance des sujets autour de la durabilité en est un bon exemple. A titre d’exemple les contenus autour du transport durable a été multiplié par 3 en 1 an, passant de 3 % en 2023 à 9 % en 2024. Autre exemple l’apparition, en début d’année 2024, du handball dans le Top 3 des sports les plus plébiscités, devant le tennis.
