GroupM (WPP) publie son étude internationale This Year Next Year portant sur les prévisions du marché publicitaire de l’année 2022, après Zenith (voir archive) et Magna (voir archive).
Les données révélées montrent une projection de croissance significative des recettes publicitaires malgré les craintes d’une récession imminente et les situations géopolitiques actuelles dans le monde.
Sur 2022, l’étude prévoit une croissance +8,4% des recettes mondiales (hors publicité politique américaine) mais légèrement inférieur aux prévisions de +9,7% décembre 2021 (voir archive).
Le marché le plus important au niveau mondial reste les États-Unis, qui représente 39% de l’industrie mondiale. L’Europe et l’Asie Centrale, qui représentent 20% de la publicité mondiale, devraient collectivement croître de 8,5% cette année, contre 7,8% précédemment.
Prévisions optimistes pour la France
La publicité en France devrait augmenter de +11,1% en 2022, ce qui est supérieur aux prévisions de décembre, malgré une inflation historique. « Malgré plusieurs facteurs négatifs en France, comme dans le monde, les conditions économiques sont bien meilleures que ce que laissent penser les médias. » écrit le rapport de GroupM pour la France.
D’ici la fin de l’année 2022, la France restera le sixième plus grand marché du monde, après les États-Unis, la Chine, le Japon, le Royaume-Uni et l’Allemagne.
Perspectives pour l’ePub, la TV et l’affichage
Publicité numérique : Les plateformes de publicité numérique pure devraient connaître une croissance de +11,5% en 2022, contre notre précédente prévision de +13,5%.
Sur la France, la publicité numérique continue de se développer à un rythme rapide avec une croissance de +32% en 2021 et une prévision de +13% supplémentaires en 2022.
Dans le monde, la publicité TV va connaître une croissance plus limitée, mais toujours solide (hors publicité politique américaine) avec un gain de +4,4% en 2022.
La TV connectée (CTV), dans le monde, devrait s’élever à 21 milliards de dollars en 2022, soit une hausse de +24% par rapport à 2021, et représentant 12% de l’ensemble de la télévision au niveau mondial.
En France, la télévision devrait revenir à une croissance à un chiffre ou une stagnation, après avoir connu une croissance de +27% en 2021 et s’être positionnée pour une croissance de +6% en 2022.
La publicité extérieure (OOH) progresse vers des niveaux prépandémiques dans la plupart des régions du monde. En France, elle continue de progresser en France avec une croissance de +21% prévue pour 2022.
