Prisma Pub explore les nouveaux codes du luxe pour Gala avec Kantar Media

Dans la continuité de ses rendez-vous d’expertise et du «F Effect» (voir archive), Prisma pub a proposé hier à ses clients l’analyse des nouveaux codes du luxe réalisée par Kantar Media et présentée par Françoise Hernaez-Fourrier, Directrice du Planning Stratégique chez Kantar Media. L’objectif de l’étude est de montrer l’évolution des codes de la communication des marques de luxe.
Selon Kantar Media, 4 types de territoires ont été utilisés par les annonceurs du luxe en 2011 :
– Le «Purisme» qui évoque l’exception et le retour aux valeurs traditionnelles.
– Le «Sensualisme» : des femmes fatales, du sulfureux pour «sensualiser» le rapport au monde.
– Le «Rupturisme» : une volonté d’aller plus loin dans la distinction avec diverses expérimentations dans la robotisation ou des représentations morbides par exemple.
– La tendance qui monte, selon l’étude serait incarnée par le «Ludisme» : une entrée remarquée de l’humour, de l’autodérision ou de la légèreté en phase avec des cibles plus digitales.
Kantar Media prépare, en complément, pour le second semestre une analyse sémiologique de positionnement des titres féminins liés au luxe.