Prisma Pub lance son Observatoire Prism’Automobile en partenariat avec Ipsos

Dans la lignée de ses Observatoires Alimentaire et Beauté, Prisma Pub lance son Observatoire Prism'Automobile réalisé en partenariat avec Ipsos. Trois approches sont déployées sur ce secteur : une étude sémiologique des tendances créatives réalisée par le département Ipsos ASI ; une étude qualitative auprès des lecteurs CSP+ des titres Prisma menée par Ipsos UU ; et une analyse de la base de données Ipsos ASI des bilans de campagne print/digital.
A partir des «meilleurs cas» de cette base de post tests, le département études de la régie a tiré des enseignements génériques permettant d’optimiser les critères d’efficacité :
– pour activer la reconnaissance de la publicité : privilégier les formats événementiels et émergents, jouer les contrastes (couleurs modèles et fonds) et proposer un discours inattendu ou différent ;
– pour activer l’attribution du message à la marque : optimiser le discours au service de la marque par une permanence d’éléments stylistiques (charte graphique), une intégration centrale de la marque et/ou du modèle et une mise en scène plus émotionnelle ;
– pour activer la persuasion : convaincre le lecteur en ajustant la communication à ses cibles, en apportant la preuve concrète d’un bénéfice et en laissant la parole aux consommateurs.
L’analyse des tendances créatives publicitaires du secteur automobile, en France et à travers un benchmark international, a permis d’identifier six tendances de communication automobile 2013 : la Réconciliation ou l’automobile incarnée ; l’Evasion ou l’automobile libérée ; l’Affirmation ou l’automobile personnalisée ; l’Emotion ou l’automobile sensorialisée ; l’Initiation ou l’automobile cultivée ; l’Incitation ou l’automobile essayée.
L’étude qualitative auprès du lectorat a permis d’enrichir ces tendances en relevant des insights-consommateurs. Elle a porté sur 3 groupes de lecteurs CSP+ : ceux de Capital et Management, ceux de Géo, National Geographic et Ça m’Intéresse, et les lecteurs de Neon. Ils ont été questionnés sur leur perception des publicités automobile, leur point de vue sur les tendances identifiées et les arguments qu’ils trouvent persuasifs.