Prisma Pub mesure l’efficacité de la presse dans les campagnes grande consommation avec Kantar Worldpanel

Dans le cadre de son édition 2013 de l’observatoire Prism’Alimentaire, Prisma Pub a étudié avec Kantar WorldPanel l’efficacité de la presse dans les achats de produits grande consommation. L’étude indique des taux de succès comparables entre la presse et la TV, l’efficacité la plus importante étant apportée par le mix TV/Presse. Les résultats sont calculés en indice et ne prennent pas en compte les volumes d’achat mais l’écart entre les exposés et les non exposés.
Les leviers de maximisation des taux d’efficacité sont selon KantarWorldpanel : en accompagnement d’une vague TV de plus de 500 GRP, une part de voix de la presse supérieure à 25%, un budget presse supérieur à 1 M€, une couverture presse de plus de 58% et une durée de campagne de plus de 60 jours.

Par ailleurs, le planning stratégique de Kantar Media AdIntelligence a décrit les tendances créatives du food. Elles se répartissent en 4 catégories.