Procter & Gamble lance le Soap Opera 2.0 avec Starcom

Pour assurer la promotion d’Always auprès des jeunes filles âgées de 10 à 15 ans, Starcom, agence media du groupe Publicis, a initié en collaboration avec l’agence d’advertainment Adven Studio, une série-réalité baptisée « U Dance, by Always ». Diffusé depuis le 8 septembre sur Internet (MSN, Dailymotion, le site udance-ledefi.com) et la TNT (NRJ 12), ce programme mettra en scène les valeurs de la marque à travers l’aventure de 7 danseuses non professionnelles partant pour New York dans l’une des plus prestigieuses écoles de danse. A l’issue de la série (30 épisodes sur Internet et 6 épisodes TV) une seule sera choisie par les internautes et le chorégraphe pour danser dans le prochain clip de la chanteuse R&B Sheryfa Luna.