Programmatique et marque au centre des prédictions média et digitales de Millward Brown

Millward Brown a publié ses prédictions média et digitales. Le rapport 2015 souligne la nécessité pour les marketeurs de ne plus envisager les systèmes programmatiques d'achat média comme un simple moyen d’accéder à des impressions moins chères et plus ciblées.
Pour cela, les marketeurs devront développer des créations personnalisables et pouvant être délivrées sur différents écrans via des algorithmes d'achat média, précise Millward Brown.
Dans le même temps, les marketeurs devront s’assurer de bénéficier des avantages du ciblage programmatique sans pour autant négliger les objectifs clés de leur campagne, comme la communication des messages ou la construction de l’attractivité à long terme. Les acteurs gagnants du programmatique seront ceux qui sauront se différencier par leur capacité à délivrer des campagnes qui impactent favorablement les comportements, et également les indicateurs de marque.
«Jusqu’à aujourd’hui, les questions autour du programmatique média ont largement porté sur la manière de mener ces opérations et d’impacter les mesures comportementales, telles que le coût par clic», déclare Pierre Gomy, Directeur Général Adjoint Millward Brown France. «En 2015, nous attendons des marketeurs qu’ils soient tout aussi concentrés sur les avantages qu’ils peuvent tirer du programmatique en termes de construction de marque, et qu’ils le fassent de manière plus créative.»
Millward Brown anticipe également d'autres changements d’ampleur dans le paysage médiatique mondial et détaille dans ses prévisions 2015 comment les marketeurs peuvent mieux maîtriser le digital. Par exemple : le native advertising, le paid marketing ou le marketing géolocalisé.