Programmatique : Locala lance des agents IA pour automatiser le planning et l’activation des campagnes
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Locala annonce le lancement des Planning Agents, une évolution de sa plateforme destinée à traduire automatiquement les insights media en recommandations activables (territoires prioritaires, audiences, pression média par zone et canaux de diffusion).
Les Planning Agents s’appuient sur Omni Planner, lancé en 2025, qui croise signaux digitaux et données du monde physique (trafic web, flux de mobilité, visites en point de vente). Selon une étude Forrester et Amplified citée par la société, 37% des investissements publicitaires sont jugés inefficaces, notamment en raison de la fragmentation des signaux, relaie Locala dans son communiqué.
Chaque recommandation produite par le système est traçable et explicable, l’humain restant selon Locala au cœur des décisions finales.
D’ici l’été 2026, la société prévoit d’enrichir les signaux mobilisables et d’élargir les workflows d’activation. Locala figure par ailleurs parmi les co-signataires du lancement d’AdCP, initiative visant à ouvrir les workflows agentiques dans l’adtech.
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