Accompagnée par Fuse (Omnicom Media Group) et TF1 Live (TF1 Pub), la marque Allianz France parraine le nouveau programme court de TF1 «Engagés et positifs» (production TF1 Factory), diffusé sur TF1 vers 12h50 du 3 avril au 19 juin, puis du 4 septembre au 20 novembre 2021.
Ce programme, qui veut mettre en avant des informations positives, part à la rencontre de Français qui agissent pour améliorer leur quotidien, à travers des thèmes tels que la transition énergétique, les nouvelles mobilités ou encore l’inclusion sociale.
Ce dispositif de sponsoring TV va être amplifié en digital avec Unify (Groupe TF1) sur les médias et réseaux sociaux d’aufeminin, Doctissimo, MinuteBuzz, ZD Net, Les Numériques, Fraiches et Juste Mieux pour faire découvrir les engagements environnementaux et sociétaux d’Allianz France.
Dans ce cadre, les équipes d’Unify déploient d’avril à novembre une campagne digitale déclinée en 6 temps et ciblée en fonction des thématiques abordées : changement climatique en avril sur MinuteBuzz, Juste Mieux et aufeminin ; nouvelles mobilités en mai sur Les Numériques, Fraiches, MinuteBuzz et Juste Mieux ; sport et accessibilité en juin sur aufeminin, Fraiches et Doctissimo ; inclusion sociale en septembre sur aufeminin, Fraiches et Minutebuzz ; cyber protection en octobre sur MinuteBuzz et ZDNet ; les seniors en novembre sur aufeminin, Fraiches et Doctissimo.
Outre la médiatisation orchestrée sur les médias et réseaux sociaux d’Unify, le dispositif est amplifié tout au long de la campagne avec la mise en ligne d’articles brand content sur les médias affinitaires, ainsi que la création et diffusion de vidéos sociales mettant en avant l’expertise des collaborateurs d’Allianz France et les actions concrètes menées par la marque sur ces sujets.
