Progression des investissements et transferts des budgets TV devraient financer l’expansion de la vidéo en ligne aux USA, selon l’IAB USA

68% des marketeurs et des agences prévoient d’accroître leurs investissements publicitaires dans la vidéo digitale au cours des 12 prochains mois, selon l’étude «Digital Content NewFronts: Digital Video Spend Study» de l’IAB USA. Plus de la moitié prévoient également d’augmenter leurs investissements pubs en vidéo mobile. Ces prévisions confirment la tendance de ces deux dernières années, puisque le budget total alloué à la publicité vidéo a augmenté de +66% entre 2013 et 2015.
Selon l’enquête, cette augmentation sera financée autant par la progression des budgets publicitaires que par un transfert de budgets purement TV.

Entre 67% et 75% (en fonction du type de vidéo) des décideurs marketing et agences prévoient un «shift» des budgets TV vers les budgets vidéo. La TV par câble est la plus impactée par ces tendances.

Parmi les freins évoqués par les prescripteurs pour l’utilisation plus massive de vidéos en ligne, figurent en premier lieu le ROI par rapport aux autres médias (1er critère chez les annonceurs), le prix (1er critère pour les agences) et la qualité des contenus.

L’étude a été menée en ligne par Advertiser Perceptions auprès de 305 marketeurs et agences, du 26 mars au 9 avril 2015.