Avec la tendance généralisée de tendre vers un format 6 secondes pour la publicité vidéo, Teads a réalisé au niveau international une étude en facial coding pour quantifier les émotions générées par la publicité. De façon générale, plus la vidéo est courte, plus le score émotionnel est faible.
Teads a donc analysé, avec Realeyes, 166 créations de 75 marques dans 10 pays en juin dernier.
Teads émet les recommandations suivantes pour optimiser sa publicité en 6 secondes :
1- Raconter une histoire. Les contenus sans histoire génèrent moins d’émotions
2- L’animation génère moins d’émotions que les films
3- L’adaptation en 6 secondes d’une création TV plus longue est aléatoire et doit être soumise à des pré-tests
4- Des visages humains, des gros plans et de l’humour génèrent de l’engagement
5- Un seul message suffit
6- La musique peut être contre-productive et peut distraire l’internaute si elle n’est pas parfaitement adaptée
7- Une vidéo doit pouvoir être compréhensible sans le son. Des illustrations sont préférables aux sous-titres
8- Ne pas hésiter à afficher la marque dès le début du spot sous forme de packshot ou autre élément d’identification
9- Intégrer du «call to action»
