Publicis Groupe a conclu un accord définitif pour acquérir Influential, la plus grande entreprise et plateforme de marketing d’influence du monde. Le groupe veut devenir un champion du marketing d’influence.
« Influential dispose d’une technologie propriétaire alimentée par l’intelligence artificielle, intégrant plus de 100 milliards de points de données, et par son réseau de plus de 3,5 millions de créateurs. Parmi eux, 90 % sont des influenceurs mondiaux possédant plus d’un million de followers. Elle accompagne actuellement plus de 300 marques à travers le monde » indique le groupe français de communication.
Selon Publicis, les prévisions indiquent que d’ici à 2025, les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux atteindront 186 milliards de dollars, dépassant pour la première fois celles de la télévision linéaire. Le segment du marketing d’influence est celui qui connaît la croissance la plus rapide.
Synergie avec Epsilon
Pour construire cette offre, le groupe va s’appuyer sur la connaissance approfondie du comportement des consommateurs de sa filiale data Epsilon avec la plateforme d’Influential. En combinant les données d’Epsilon, couvrant 2,3 milliards de profils à travers le monde, avec la télévision connectée, le commerce, et désormais les créateurs, Publicis permettra à ses clients de mieux connaître et comprendre leurs consommateurs, et d’engager un dialogue individuel, en ligne ou hors ligne. Cela « permettra aux marques d’identifier les créateurs les plus pertinents pour leurs clients et communautés cibles. Cette synergie unique offrira la capacité de planifier, gérer et mesurer globalement les investissements marketing, couvrant les canaux sociaux, digitaux et d’affiliation ».
Dirigée par son fondateur et Président-Directeur général, Ryan Detert, Influential sera intégrée à Publicis Groupe.
La finalisation de cette opération, dont le montant n’a pas été communiqué, soumise aux approbations réglementaires usuelles, est prévue d’ici fin août 2024.
