Publicis Groupe s’allie à Alibaba pour mieux cibler les consommateurs chinois

Le groupe Publicis vient de nouer un partenariat avec Alibaba pour permettre aux clients de Publicis Media, Publicis Communications et Publicis.Sapient d’obtenir de meilleurs insights des consommateurs chinois et d’adapter leur stratégie marketing en fonction des audiences. L’accord s’intègre dans le cadre de l’initiative Uni Marketing d’Alibaba, un nouvel outil destiné aux entreprises qui souhaitent pénétrer le marché chinois.
Le partenariat entre Publicis et Alibaba se traduira par le lancement de nouveaux outils data, notamment avec de nouvelles méthodes de segmentation, de métriques et de tracking, sous la bannière Uni Desk. Les deux groupes prévoient également de proposer des contenus au sein de l’écosystème d’Alibaba (Tmall, Taobao, Sina Weibo, Youku…) en fonction des données récoltées en temps réel. Enfin, de nouvelles solutions marketing seront développées, notamment pour les événements ou des moments clés. Selon Bertilla Teo, CEO de Publicis Media, plusieurs clients issus des secteurs FMCG et du luxe utilisent ces nouveaux outils.