Christian Estrosi, Président de la Région Provence-Alpes-Côte d'Azur, aux côtés de Maurice Lévy, Président du Directoire de Publicis Groupe, et de Stephen Kaufer, CEO de TripAdvisor, a lancé vendredi l'opération mondiale «French Merveilles», une campagne de promotion internationale de la région Provence-Alpes-Côte d’Azur, conçue par les équipes de Publicis Groupe.
Dans le cadre de ce partenariat, TripAdvisor fera la promotion pendant 9 mois de la région Provence-Alpes-Côte d’Azur via un micro-site présentant les hôtels, restaurants et événements les plus emblématiques de la Région. La campagne cible les Etats-Unis, le Canada, l’Europe, la Russie, la Chine, le Japon, l’Australie.
L’opération inclut également un concours mondial «Ad Vitam French Merveilles» qui permettra de gagner une semaine complète pour 2 personnes chaque année, à vie.
Pour mobiliser tous les acteurs régionaux du tourisme et leur permettre de s’approprier la campagne virale, la région affichera le hashtag #FrenchMerveilles aussi bien dans et sur plusieurs de ses immeubles, mais également via les offices de tourisme et de l’achat d’espace régional. L’impact de cette campagne sera suivi par le biais d’outils de mesure de l’efficacité de l’action menée avec TripAdvisor ainsi que par des critères quantitatifs et qualitatifs de partage du concept «French Merveilles».
