Afin de sensibiliser le grand public pour remobiliser les forces de l’Armée du Salut, l’agence VMLY&R lance un grand appel national : Aux Armes Citoyens !
Orchestrée par Publicis Media Connect et Orixa Media, la campagne a débuté en affichage le 19 décembre 2022 et s’est déroulée sur une période de 3 semaines. Les quatre visuels ont été déployés dans 10 métropoles françaises : Le Havre, Lille, Lyon, Marseille, Montpellier, Mulhouse, Nice, Nîmes, Paris et Strasbourg.
Un spot radio est venu renforcer le dispositif du 26 décembre au 8 janvier sur des stations telles France Inter, France Bleu, RTL, Europe 1, RMC, BFM Business et Radio Classique.
La vidéo de la campagne est quant à elle diffusée les quinze premiers jours de février sur Youtube, Facebook et Instagram.
La campagne vidéo met en scène un homme qui semble être un soldat participant à une énième guerre loin des frontières nationales, avant de réaliser que le théâtre des opérations se joue bien en France.
