Publicité et intelligence artificielle : un marché en forte expansion porté par les chatbots

Selon une étude d’eMarketer, la publicité intégrée aux moteurs de recherche conversationnels et aux chatbots alimentés par l’intelligence artificielle (comme Google AI Overviews, Bing AI ou ChatGPT) est sur le point de connaître une croissance fulgurante. Aux États-Unis, ce marché émergent devrait dépasser 1 milliard de dollars en 2025, pour atteindre près de 26 milliards en 2029, soit 13,6% du total des dépenses publicitaires dans la recherche.

Cette croissance rappelle celle du retail media, segment dans lequel Amazon a rapidement capté une part dominante. Comme pour la publicité sur les sites marchands, les moteurs IA bénéficient d’un potentiel de monétisation massif lié à la personnalisation des expériences utilisateurs.

De nouveaux formats en cours de test

Google teste déjà l’intégration de publicités dans son mode IA de recherche. OpenAI et Meta, de leur côté, évaluent leurs options : ChatGPT pourrait un jour accueillir des formats sponsorisés, tandis que Meta envisage des outils automatisés de création et de ciblage publicitaire d’ici fin 2026.

Les technologies d’IA générative permettent de concevoir des publicités hyper-personnalisées selon le profil ou le contexte de l’utilisateur. Une voiture pourra, par exemple, être mise en scène différemment selon que l’utilisateur vive en ville ou à la montagne. Des start-up comme Photoroom (France), qui vient de racheter GenerateBanners, s’engouffrent déjà dans cette niche.

En parallèle de la télévision connectée et du retail media, la publicité dans les moteurs de recherche IA pourrait devenir l’un des nouveaux piliers du marché publicitaire numérique mondial, qui devrait approcher les 500 milliards de dollars aux États-Unis en 2029.