L’été 2020 voit sonner en France une charge puissante contre la publicité, accusée de causer ou d’entretenir maux individuels (addictions, frustrations, mésestime de soi) et désordres collectifs (inégalité homme/femme, insuffisante diversité et désordres climatiques), estime le Conseil de l’Éthique Publicitaire (CEP), instance associée de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP).
Suite à ce constat, le CEP publie un nouvel avis intitulé Publicité et nouvelles censures – La publicité bouc émissaire, qui tente d’analyser les différents assauts dont la publicité fait l’objet au travers de dix chapitres :
1. La publicité, réceptacle de nombreuses haines sociales
2. Une société en demande de censure, d’autorité et de sanction
3. De quel symptôme la publicité est-elle l’objet ?
4. Pour autant, est-il «interdit d’interdire» en publicité ?
5. Jusqu’où les vertus du concept d’intérêt général ?
6. Le risque d’une tyrannie des minorités ?
7. Dans le tout normatif, une double menace, politique et anthropologique
8. Où la publicité doit-elle s’adapter, où doit-elle résister ?
9. Pourquoi tant d’hostilité ?
10. Peut-on restaurer la confiance sans mentir ?
Dans sa conclusion, le CEP fait ses recommandations aux professionnels de la publicité : la profession doit s’organiser rapidement pour dénoncer les stéréotypes et les caricatures et expliquer les idéologies qui les sous-tendent ; il faut rappeler sans cesse que le récepteur n’est pas cet être incapable de discernement, et qui doit être «protégé» ; tous les acteurs de la publicité et de la communication doivent se mobiliser pour lutter contre cette idéologie de l’écologisme et plus généralement de la bien-pensance pour mettre en place un travail de réflexion critique sur la dégradation objective de l’expérience de publicité ; il faut enfin agir pour lutter contre l’emprise des plateformes numériques structurantes (GAFA).
Cet avis, rédigé par
Pascale Marie, synthétise les réflexions du Conseil de l’Éthique Publicitaire composé de :
Dominique Wolton (président),
François d’Aubert (vice-président),
Zysla Belliat,
Myriam Boucharenc,
Laurence Devillers,
Catherine Jean-Joseph Sentuc,
Cristina Lindenmeyer,
Pierre-Marie Lledo (personnalités indépendantes) ;
Albert Asseraf,
Pascal Couvry,
Clémence Gosset,
Thierry Libaert,
Natalie Rastoin,
Gérard Unger, (professionnels), avec la participation d’
Alain Grangé Cabane (Réviseur de la Déontologie Publicitaire).
