Publicité locale : le SIRTI met en garde l’Arcom contre la demande de Skyrock dans le Sud-Est

Auditionnés mercredi par l’Arcom, les représentants du SIRTI et plusieurs radios indépendantes – parmi lesquelles Mistral FM, Cannes Radio et Kiss FM – ont exprimé leurs réserves concernant la demande de Skyrock visant à passer de la catégorie D à la catégorie C dans les zones de Toulon, Nice, Avignon, Cannes et les territoires voisins. Un tel changement permettrait à la station d’accéder à la publicité locale sur une large partie du Sud-Est, une ressource jugée essentielle par les radios de proximité.

Contactée par The Media Leader, Skyrock n’a pas souhaité s’exprimer.

Des équilibres économiques jugés menacés

Pour les radios indépendantes, cette évolution modifierait profondément le marché publicitaire local, déjà sous tension. Dans des zones « parfois économiquement fragiles », elles rappellent jouer un rôle d’information et de lien social, tout en dépendant fortement de recettes locales pour assurer leur pérennité.

L’arrivée d’un acteur supplémentaire comme Skyrock détournerait, selon elles, des revenus indispensables au maintien d’acteurs implantés de longue date, dans un contexte où les marchés locaux subissent déjà la pression des plateformes numériques et le développement de la télévision segmentée.

Un apport éditorial jugé limité

Le SIRTI souligne par ailleurs que le projet présenté par Skyrock n’apporterait « ni format nouveau ni réelle valeur éditoriale locale ». L’étude d’impact publiée par l’Arcom en août qualifiait d’ailleurs cet apport d’« enrichissement léger », sans contribution significative au pluralisme ou à la diversité des contenus.

Dans ce contexte, les radios indépendantes estiment qu’aucun élément ne justifie une modification de catégorie qui bouleverserait la concurrence sans répondre à un besoin éditorial identifié dans les territoires concernés.

Face aux enjeux soulevés, l’organisation professionnelle considère que la demande « ne peut être agréée ». Christophe Schalk, président du SIRTI, appelle l’Arcom à la prudence : « Cette évolution créerait un précédent dangereux sur une zone de plus de deux millions d’habitants et ne servirait ni l’intérêt général du média radio ni celui des acteurs locaux engagés au quotidien dans la vie des territoires. »

L’Autorité devra désormais se prononcer sur cette demande, dans un contexte où l’équilibre économique des médias locaux demeure un sujet de préoccupation majeur.