Dans le cadre du prix Agence Média de l’année 2023 dont le palmarès sera révélé lundi 23 janvier prochain, nous donnons la parole aux partenaires de l’événement. Aujourd’hui : Channel Factory.
Après une période dite de « chaos » lors de laquelle la révolution des médias numériques a créé une abondance de contenus vidéos, engendrant exclusion et inégalités, nous sommes à l’aube d’une nouvelle ère en matière de publicité numérique où la RSE aura la plus grande importance.
L’aspect sociétal, un enjeu particulier :
Ce n’est qu’à partir du XXe siècle que les sujets sociétaux (image de la femme, protection des enfants, sécurité routière…) se sont imposés. La sensibilité de la société civile quant aux impacts de la publicité s’est alors renforcé et de nouvelles problématiques ont émergé : homosexualité, pédophilie, religion-laïcité, obésité-anorexie, greenwashing, etc.
À l’horizon 2023, j’espère que les annonceurs seront de plus en plus conscients du caractère inclusif de leurs placements publicitaires. Le sociétal ne doit pas être minoré par rapport aux enjeux climatiques dans les initiatives des entreprises. Les attentes en matière de diversité et d’inclusion sont tout aussi fortes. Nos récentes recherches nous ont montré que 60% des consommateurs veulent acheter auprès de marques qui soutiennent et promeuvent des causes auxquelles ils sont sensibles. En 2023, les marques devraient donc être plus conscientes du type de contenu (actualités), des créateurs (divers et inclusifs) et des conversations (comme la durabilité) qu’elles soutiennent et monétisent. Les agences, elles, ont tout intérêt à repenser leurs stratégies de plans d’achat publicitaires en prenant en compte les aspects environnementaux et sociétaux, dans l’objectif d’un « Net Zero » plus qu’attendu dans l’avenir de la publicité.
Un climat propice aux investissements responsables :
Pour YouTube et les réseaux sociaux, l’enjeu en 2023 consistera à atteindre efficacement le bon public avec les bons messages et le bon format. L’invasion des médias sociaux par le “live” – la montée de la vidéo et des communautés virtuelles pousseront les marques à communiquer sur des valeurs responsables auxquelles sont sensibles les différentes communautés. Quant aux agences médias, en utilisant ses plateformes, elles devront adapter leurs compagnes vers plus d’engagement.
Nous avons vu des marques cesser leurs investissements publicitaires dans un environnement de récession, cependant de nombreux exemples montrent que celles qui ont fait le choix de miser sur ce contexte économique incertain ont, en fait, des performances supérieures à celles de leurs homologues. Investir pour atteindre les bons publics, minimiser le gaspillage et renforcer l’efficacité des médias seront des objectifs cruciaux pour les annonceurs sur YouTube. Je m’attends à ce que davantage d’annonceurs jouent la carte de la sécurité et confient à des tiers la gestion de leur publicité contextuelle et de leur adéquation à la marque, afin de s’assurer que chaque placement d’annonce soit fait à bon escient et génère le meilleur retour possible.
Pour en savoir plus sur Channel Factory, visitez le site https://channelfactory.com/.
À propos de Channel Factory
Channel Factory est une technologie exclusive et une plateforme de données mondiale qui optimise la performance et la pertinence contextuelle, transformant les 5 milliards de vidéos et 500 heures par minute de nouveaux contenus sur YouTube en opportunités de campagnes performantes et pertinentes pour les marques. La mission de Channel Factory est de créer un écosystème vidéo adapté qui connecte ensemble les créateurs de contenus, les marques et les consommateurs en permettant aux annonceurs d’accéder aux vidéos, chaînes et créateurs les plus pertinents pour leurs marques. Grâce à leur technologie propriétaire qui utilise la puissance du plus grand nombre de données YouTube dans l’industrie, Channel Factory a rendu possible à la fois une brand suitability très avancée, un ciblage de contenu sur-mesure ainsi qu’une performance maximale pour les plus grandes marques du monde. L’algorithme de Channel Factory garantit aux annonceurs non seulement qu’ils soient placés face à un contenu approprié à leur image de marque, mais également que leurs campagnes délivrent les résultats attendus en optimisant ces dernières via l’utilisation de leur historique complet de données de performance. Channel Factory possède des bureaux aux États-Unis ainsi que dans plus de 30 pays à travers le monde notamment au Royaume-Uni, en Suède, Norvège, au Danemark, en Finlande, France, Allemagne, Espagne, Ukraine, Australie, Hong Kong et Singapour.
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