Suite à la parution des résultats de l’étude d’impact sur la publicité segmentée en TV, le SIRTI souhaite réaffirmer l’importance des règles actuelles d’encadrement qui protègent notamment les radios locales.
Selon le syndicat des radios indépendantes, l’impact de la publicité segmentée sur les médias locaux n’est actuellement contenu qu’en raison de l’interdiction de publicité TV pour les offres promotionnelles de la distribution.
Alors que le rapport précise que « seulement 6% des campagnes menées en publicité TV segmentée en 2021 portaient sur le secteur [de la distribution] fortement contraint par le décret », le SIRTI rappelle « l’importance du maintien des secteurs interdits à la télévision, et notamment la distribution qui représente plus de 50% des recettes publicitaires du média radio ».
Par ailleurs, le SIRTI souhaite que les annonceurs ne puissent toujours pas communiquer une adresse ou une identification locale explicite dans leurs spots.
Enfin, devant l’arrivée de nouveaux acteurs sur le marché publicitaire digital, le SIRTI demande que ces mesures soient également appliquées aux plateformes de vidéo à la demande.
