La plateforme de ciblage et d’analyse sémantique Qwarry dévoile son offre RSE « Brandsustainability » pour permettre aux annonceurs et agences de mesurer la performance environnementale de leurs campagnes.
Cette offre RSE s’intéresse aux trois phases de mise en œuvre d’une campagne publicitaire : le ciblage, la diffusion et le pilotage.
Ciblage, diffusion, pilotage
L’offre a ainsi recours au ciblage sémantique. A la fois sans cookies et sans données utilisateurs, ce ciblage permet un ciblage précis pour toucher 100% de l’audience captive, grâce aux 400 segments de modèles sémantiques et au 30 profils sémantiques sociaux-démographiques développés par Qwarry.
Pour la diffusion, le diagnostic porte sur la réduction de l’impact carbone des bannières, avec une optimisation des créatives (poids, choix des formats, durées des animations…) ; et l’optimisation de l’empreinte carbone de la diffusion publicitaire, grâce à un plan média adapté, privilégiant des domaines et pages web à faible impact carbone par visite ainsi qu’une pré-optimisation de la diffusion basée sur le score (Wifi vs. 4G ; mobile SPO first limitant le nombre d’intermédiaires…).
Sur le pilotage, l’analyse et la mesure de l’impact carbone des campagnes fait l’objet d’un rapport détaillé intégrant les données récoltées et traduites en enjeux stratégiques pour permettre aux annonceurs d’optimiser l’impact de leurs campagnes.
