Etienne Mougeotte, nouveau directeur général et directeur de l'antenne de Radio Classique (Groupe Les Echos) depuis mi-décembre (voir archive), a fait part hier de ses ambitions. «Radio Classique n'est pas à l'équilibre depuis très longtemps. Nous avons la volonté de la ramener à l'équilibre d'ici 2 à 3 ans», a-t-il expliqué. Pour cela, il compte sur 2 axes. Le premier est de «miser sur le potentiel commercial de la station» en réorganisant sa régie publicitaire (voir archive) afin de développer son chiffre d’affaires. Selon Etienne Mougeotte, commercialement, «il faudra vendre du sur-mesure» et de «moins en moins de prêt-à-porter». Le second axe est celui de la diffusion avec l’obtention d’émetteurs supplémentaires (contre 84 émetteurs actuellement, ndlr).
Le directeur général et directeur de l'antenne de Radio Classique s’est en outre félicité que la station ait pu trouver la bonne «alchimie entre information et musique», mais il faudra mettre en place «plus de passerelles entre les deux avant et après 9h», insiste-t-il. «Notre Matinale réunit 450 000 auditeurs/jour (+73 000 auditeurs en un an)» et correspond aujourd’hui à «40% de notre audience globale». Avec plus de 1,1 million d’auditeurs/jour (1,7% de PDA, source Médiamétrie nov-déc 2012), Radio Classique ambitionne de voir sa Matinale passer le cap des 500 000 auditeurs/jour à l’horizon «d’un ou 2 ans», souhaite Etienne Mougeotte. Avec une «information anti bling-bling» et une programmation musicale réfléchie, la station mise également sur l’accompagnement ou la création d’événements, sur la délocalisation ponctuelle de l’antenne, la diffusion de concerts en direct ainsi que sur la diversification (édition musicale et littéraire, Thalasso et croisière musicale…) qui représente 25% du CA. Enfin, les équipes de Radio Classique planchent sur la refonte du site Internet et sur le développement de sa diffusion numérique (smartphone, tablette) qui laisse augurer «des perspectives de fort développement», conclut Etienne Mougeotte.
