Realeyes devient le partenaire technologique d’Ipsos dans l’analyse du comportement facial

Ipsos se développe dans le domaine des neurosciences en passant un accord international avec la société londonienne Realeyes, portant sur une technologie d’analyse des mouvements corporels et du comportement facial («facial coding»).
Cette solution permet de mesurer les réactions émotionnelles des personnes qui regardent un contenu publicitaire ou éditorial. Elle est opérationnelle dans 15 pays du groupe Ipsos, y compris la France, via les départements Ipsos MediaCT et Ipsos ASI.
Les émotions sont enregistrées par l'intermédiaire de caméras web ou mobiles classiques qui capturent la réaction des consommateurs participant à l'expérience. Des mesures physiologiques de l'attention et du rythme cardiaque permettent, via un logiciel d’analyse, de dresser pour la marque étudiée un «profil d'émotions universelles». Celui-ci peut être comparé aux normes du pays ou de la catégorie.