Renault, Lidl et Procter & Gamble, premiers annonceurs au classement des investissements publicitaires de 2016 en brut d’après Kantar Media

L’automobile et la distribution, secteurs qui comptent chacun 2 annonceurs dans le top 5 des investisseurs en 2016 en brut, restent des secteurs phare pour les investissements publicitaires en France. Renault devient 1er annonceur français avec des investissements stables par rapport à l’an dernier (voir archive).
Dans le même temps, Peugeot, 1er en 2015, a réduit ses investissements de -7% et passe 4ème au classement. Lidl est désormais le 2ème investisseur et poursuit son offensive publicitaire avec +39% de progression. Procter & Gamble passe de la 6ème à la 3ème place en progressant de +37%. En distribution spécialisée, Ikea devance Darty et Decathlon. Conforama (+41%) et But (+35%) assurent les plus fortes progressions de la catégorie. Dans ce secteur, à noter la percée d’Amazon qui a doublé sa pression publicitaire en 2016 par rapport à 2015 et multiplié par 3 sa pression en TV. Dans l’automobile, Kantar Media note une progression significative de la pression publicitaire en TV (+10%), en particulier pour les campagnes sur les modèles. La vidéo en ligne connaît de fortes progressions avec +25% d’annonceurs en vidéo instream par exemple. Ferrero, Nestlé et Mondelez constituent le podium du secteur alimentation.