Résultats financiers : le groupe TF1 annonce un plan d’économie et table sur un rebond du marché publicitaire

Le groupe TF1 a annoncé ce jeudi un plan devant lui permettre d’économiser plus de 40 millions d’euros à partir de 2025 et a resserré les coûts de ses programmes, afin de compenser la baisse du marché publicitaire. La filiale de Bouygues annonce une baisse de son CA publicitaire de -8,5% au 1er semestre 2023. Les marchés financiers saluent les perspectives avec un titre en forte hausse à la Bourse de Paris.

Cette annonce intervient alors que le groupe de médias a vu son bénéfice net fondre de 20% au premier semestre, à 101 millions d’euros, tandis que ses ventes ont baissé de 12,5%, à 1 milliard d’euros, malgré une progression des audiences sur la cible commerciale, selon un communiqué.

Comme son concurrent M6, TF1 subit essentiellement la baisse des investissements des annonceurs provoquée par le contexte inflationniste, qui fait diminuer son chiffre d’affaires publicitaire de 8,5%, à 746 millions d’euros.

Mais les revenus hors publicité baissent également, notamment ceux issus de la production audiovisuelle de Newen, en recul de 24,7 millions d’euros sur un an en raison notamment d’une “baisse de l’activité avec France Télévisions” et de l’arrêt de l’activité de la plateforme de streaming Salto, qui achetait certains contenus.

Newen fournissait notamment à France 3 la série « Plus belle la vie », diffusée de 2004 et 2022, et que TF1 a annoncé vouloir relancer début 2024.

Seule la publicité numérique via l’application myTF1 a progressé de +12,8% au 1er semestre, alors que le groupe, comme M6, pousse les feux sur le segment du streming gratuit via cette plateforme.

Plan d’économie de 40 millions d’euros

Pour sauvegarder ses marges, le groupe a abaissé son budget d’achat de programmes de 36,7 millions d’euros (-8,3%) et compte optimiser ses coûts de fonctionnement pour « atteindre progressivement plus de 40 millions d’euros d’économies de charges opérationnelles à partir de 2025», selon le communiqué.

Ces économies ne passeront pas par un plan de départs volontaires, a expliqué Rodolphe Belmer, PDG du groupe, lors d’une conférence téléphonique, mais notamment par une rationalisation des achats externes et de l’immobilier.

« On se rassemble tous dans le même immeuble, pour faire simple, ce qui nous fera faire des économies (…) assez substantielles », a détaillé le dirigeant.

Quelque 10 à 15 millions d’euros issus de ces économies seront réinvestis dans ses offres numériques.

Rebond du marché publicitaire à venir

Pour le second semestre, TF1 espère voir le marché publicitaire revenir progressivement au niveau de 2022 et profiter de la diffusion du Mondial de rugby organisé en France, tout en continuant de « faire preuve d’agilité sur le coût des programmes ».

Les analystes financiers ont plutôt salué ces résultats. Pour CIC Market Solutions, « il y a une bonne surprise sur le CA pub TV linéaire, en retrait de seulement -5,9% au T2 (pub TV M6 -9,4%), tandis que le CA pub de MyTF1 reste en forte croissance, à +9,2% (vs +17% au T1)». Le titre TF1 à la Bourse de Paris gagnait +8% à l’ouverture.