Dans sa dernière analyse sur le futur du retail, Warc, a prévu des investissements en hausse des dépenses publicitaires mondiales en retail media. Soit + de 13,7% en 2024 pour atteindre 153,3 milliards de dollars. Les dépenses publicitaires mondiales en retail media étaient de +10,1% en 2023 pour atteindre 121,9 milliards de dollars. Ces prévisions seraient boostées par le retail media, l’IA, le marketing omnicanal et le cloud-based data clean rooms (données anonymes des acheteurs). D’ici 2030, le marché du e-commerce basé sur l’IA devrait atteindre 16,8 milliards de dollars, avec un taux de croissance annuel composé de 15,7 % au cours des sept prochaines années, selon les données d’InsightAce Analytic.
Amazon et Pinduoduo
La domination d’Amazon se poursuit et devrait maintenir une croissance de près de 25 % en 2024, pour atteindre 52,7 milliards de dollars, selon les prévisions de WARC, ce qui portera sa part mondiale des dépenses en retail media à 37,3 %. Si l’on exclut la Chine, cela équivaut à 62,3 % de l’ensemble des dépenses publicitaires en retail media.
La plateforme chinoise Pinduoduo, qui possède également la plateforme de commerce électronique Temu, devrait connaître une croissance de 31,3 % cette année pour atteindre 28,2 milliards de dollars, ce qui représente 45,9 % de l’ensemble des dépenses publicitaires dans les médias de détail en Chine. Walmart a fait état d’une augmentation de 26 % en glissement annuel des recettes publicitaires liées au commerce électronique dans ses derniers résultats.
Toutefois, Warc annonce un ralentissement de la croissance des dépenses médiatiques du commerce en 2025, estimé à 10,6%.
