Retail media : Unlimitail choisit Snowflake pour sécuriser le partage de données

Unlimitail a choisi Snowflake pour alimenter son réseau. La société construira son « Global Retail Media Data Hub » à l’aide des Data Clean Rooms de Snowflake, qui permettent aux distributeurs d’activer leurs données first-party à grande échelle et de collaborer sans que ces données ne quittent leur propre environnement.

Le réseau d’Unlimitail revendique 120 sites e-commerce, 250 millions de shoppers et plus de 35 distributeurs partenaires en Europe et en Amérique latine.

Selon le 8ème Baromètre eRetail Media de Publicis, près des deux tiers des annonceurs européens investissent désormais dans l’extension d’audience via le retail media, et environ la moitié lui consacrent plus de 20% de leur mix média.
Pour les annonceurs, il s’agit à la fois de sécuriser le partage des données entre plusieurs distributeurs et de prouver un retour sur investissement réel, au-delà des clics.

Mesurer les ventes réelles, pas seulement les clics

Jusqu’ici, l’activation des données de chaque distributeur supposait de les transférer vers un système centralisé, une étape que peu acceptaient, indique le communiqué. En s’appuyant sur Snowflake, Unlimitail entend lever ce frein, distributeurs et marques pouvant analyser des audiences communes et mesurer les résultats à partir de données d’achat réelles.

La société, qui opère déjà les données de Carrefour, MediaMarkt Saturn, MyOrigines ou ID Kids, prévoit de lancer sa plateforme plus tard cette année.

Cette annonce intervient peu après celle d’un partenariat entre Unlimitail et NIQ, consacré à la mesure des investissements en retail media, dont le déploiement devait débuter avec les opérations Carrefour en France, en Espagne et au Brésil dès la mi-2026.