Roland Garros diversifie la visibilité offerte aux marques

Le tournoi de Roland Garros propose des nouveautés dans la visibilité offerte aux sponsors. Désormais la caméra suspendue au-dessus du stade pour les travellings est habillée d'une maquette d'avion de ligne aux couleurs d'Emirates. La compagnie dessert une nouvelle destination Porte d’Auteuil avec un vol d’une centaine de mètres seulement. Pour sa première année de partenariat, elle inaugure ainsi une présence qui ne passe pas inaperçue.
D’un côté, le tournoi cherche à harmoniser la présence des marques avec notamment des codes couleurs unifiés sur les bâches vertes autour de la terre battue, assurant la sobriété et l'élégance de la vitrine du tennis en France.
De l’autre, plusieurs touches d’originalité se remarquent avec plus ou moins de subtilité. BNP a modifié les teintes vertes de son logo pour ressortir davantage sur le kaki des toiles. Autre partenaire historique du tournoi et de la tenue des arbitres, Lacoste s’affiche désormais à leurs pieds avec de petits panneaux de métal à son effigie pour le fond de court et des crocodiles gris posés à terre pour les côtés.
Le marketing sonore n’est pas en reste puisque Perrier vient ponctuer les changements de côtés d'un bruit pétillant d'ouverture de bouteille suivi d'un soupir de contentement. Sur les écrans géants du court central, une bouteille de la marque se vide au fur et à mesure du rafraîchissement suggéré.
Dans les tribunes, des puristes discutent ces présences jugées parfois intrusives. Les marques défricheront-elles d’autres espaces ? On imagine mal un échantillonnage de glaces entre deux matchs ou une équipe de pom-pom girls foulant la terre battue sacrée entre deux jeux.
Les spectateurs inquiets de ce début de tournoi vont ensuite autour des courts, céder à la grande kermesse du tennis qui ne s’embarrasse pas de tels détails en dehors des terrains. Des chapeaux aux balles, ils y achètent toutes les idées que les marques font fleurir pour porter leur communication.
Certains sponsors ont juste réussi à trouver un ton original pour prolonger au plus près du jeu une ambiance de fête, sans se prendre au sérieux.

Aurélien Postel