Royaume-Uni : le linéaire l’emporte toujours sur la VOD en termes de temps passé

Les services de vidéo à la demande n’ajoutent « aucun temps de visionnage matériel » aux plans médias des annonceurs s’ils incluent déjà la télévision linéaire et YouTube, ont averti les analystes du comportement des consommateurs au Royaume-Uni.

Ronny Golan, fondateur et PDG de ViewersLogic, a révélé les résultats d’un nouvel outil de mesure multiplateforme qui, selon lui, sont susceptibles de surprendre les planificateurs médias.

La principale conclusion de Viewerslogic est qu’un plan incluant la télévision linéaire et YouTube couvre « la plupart des téléspectateurs » et que les services de vidéo à la demande (BVOD) comme ITVX, Channel 4 et My5 « n’ajoutent pas de temps de visionnage ».