Le rapport Digital Adspend 2022 de l’IAB UK a révélé que le marché britannique de la publicité numérique a augmenté de 11% en 2022.
L’organisme professionnel a souligné que cette croissance s’est produite malgré la crise du coût de la vie, l’incertitude politique et les changements structurels tels que la suppression de l’identifiant d’Apple pour les annonceurs (IDFA), qui permettait de suivre les utilisateurs pour le ciblage.
Le rapport, produit avec PwC, révèle que les dépenses publicitaires numériques britanniques en 2022 s’élevaient à 26,1 milliards de livres sterling, soit une augmentation de 56% depuis le début de la pandémie en 2020.
Les dépenses consacrées aux recherches ont augmenté de 13% en glissement annuel pour atteindre 13,1 milliards de livres, tandis que les investissements dans l’affichage ont augmenté de 6% en glissement annuel pour atteindre 10,4 milliards de livres.
Le rapport de l’IAB UK note que la croissance de l’affichage a été alimentée par les publicités standard, qui ont connu une croissance de 14% d’une année sur l’autre.
Les dépenses en vidéo ont également augmenté de 9%, principalement grâce aux investissements dans les formats outstream.
Le rapport Digital Adspend 2022 de l’IAB UK a révélé pour la première fois la taille du marché des médias numériques de détail au Royaume-Uni, le chiffrant à 176,4 milliards de livres sterling.
(Ahmed Elkady – The Media Leader UK)
