Royaume Uni : Netflix devient le service télévisé le plus regardé

Pour la première fois, Netflix a détrôné BBC1 en devenant la plateforme la plus regardée au Royaume-Uni pendant trois mois consécutifs en 2024.
Une analyse de Deadline révèle que le géant du streaming a surpassé le réseau national dominant, marquant un tournant potentiel dans la bataille entre les diffuseurs traditionnels et les géants américains du streaming.
C’est un exploit qu’a réalisé le géant nord-américain du streaming. Selon les chiffres de Barb, l’organisme officiel de mesure d’audience au Royaume-Uni, Netflix a dépassé BBC1 en termes d’audience en septembre, octobre et novembre 2024. Durant ces trois mois, Netflix a atteint une audience moyenne de 43,2 millions de téléspectateurs, contre 42,3 millions pour BBC1.
En décembre, malgré un record d’audience de 46,4 millions pour Netflix, BBC1 avait pris le dessus grâce à des séries originales britanniques « Gavin & Stacey » ou « Wallace & Gromit : La Palme de la vengeance », atteignant 48,4 millions de téléspectateurs à l’occasion des fêtes de fin d’année.
Cette performance de Netflix n’est pas un coup d’éclat isolé. Depuis mars 2023, la plateforme a constamment devancé ITV1, la deuxième plus grande chaîne de télévision du Royaume-Uni. ITV1 a brièvement dépassé Netflix l’été dernier, grâce à l’Euro 2024, avant de chuter en août.
Comparaison Inéquitable
« L’audience mensuelle est une mesure parmi d’autres, mais elle n’est pas parfaite. Deadline s’y intéresse ici parce qu’il s’agit de l’un des principaux points de données en libre accès publiés sur le site web du Barb », nuance Deadline.
De leurs côtés, les diffuseurs traditionnels, comme la BBC et ITV, soulignent que leurs téléspectateurs ont migré vers leurs plateformes en ligne, iPlayer et ITVX, rendant la comparaison avec des chaînes individuelles inéquitables. Ils adoptent souvent une stratégie « digital-first », où les épisodes des séries populaires sont diffusés en ligne avant la télévision linéaire.
« Comparer une seule chaîne de diffusion avec un service SVOD entier est dénué de sens dans un monde à la demande. Nous sommes digital-first et presque toutes nos comédies et drames sont diffusés dès le premier jour sur le iPlayer de la BBC. Le portefeuille de la BBC a presque doublé par rapport à Netflix au cours de l’année et est plus important que tous les services de vidéo à la demande réunis. BBC iPlayer est le service de streaming TV qui connait la croissance la plus rapide au Royaume-Un », a indiqué un porte-parole de la BBC.
Part d’audience et heures de visionnage
Les diffuseurs britanniques préfèrent mettre en avant d’autres chiffres, comme la part d’audience et les heures de visionnage. Selon une source d’ITV, rapportée par Deadline, 12,3 milliards d’heures de visionnage ont été enregistrées en 2024, soit, 42% de plus que les 8,7 milliards de Netflix.
L’audience totale de la BBC en décembre était de 52,7 millions, contre 46,4 millions pour Netflix. Cependant, Netflix talonne le catalogue d’ITV et dépasse désormais régulièrement Channel 4 et Channel 5/Paramount.
Malgré leur longévité, les chaînes traditionnelles ont de plus en plus de mal à suivre face au monde du streaming. Les baisses d’audience significatives attestent de ce changement de consommation.
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