RTL et NRJ leaders au coude à coude pour la construction de couverture radio

A égalité parfaite à 19% pour la couverture 7 jours, RTL devance légèrement NRJ pour la couverture 5 jours (17,7% vs 17%) tandis que NRJ reste devant pour la couverture 21 jours (27,5% vs 25,1%). Toutefois, au niveau de la dynamique, RTL progresse par rapport aux chiffres de l’an dernier (voir archive) tandis que NRJ perd plusieurs points. France Inter reste 3ème sur la couverture 5 et 7 jours et leader sur le nombre de jours d’écoute par auditeur. Par rapport au classement de l’an dernier, Nostalgie, toujours 3ème en couverture 21 jours, fait une percée sur la couverture 7 jours et devient 4ème station. France Info suit au classement et passe devant Europe 1 et France Bleu. Europe 1 est toutefois devant Nostalgie et France Info pour la couverture 5 jours.
 

Les résultats montrent une stabilité en faible baisse de la couverture radio en général : 87,6% pour 5 jours (88,1% pour l’année précédente) et 93% en 21 jours (vs 93,5%).
Méthodologie : afin de mesurer le nombre de personnes à l’écoute de la radio et la fréquence d’écoute sur une période longue, Médiamétrie a recueilli l’audience des mêmes individus (panélistes) durant 23 jours. Deux panels ont été interrogés : du 20 septembre au 12 octobre 2014, et du 17 janvier au 8 février 2015. L’objectif du Panel Radio est de mieux comprendre les comportements des auditeurs sur une période longue (duplications entre stations, transferts d’une station à l’autre, renouvellement et fidélité de l’auditoire…) et d’alimenter les modèles de média-planning.
Médiamétrie a recruté par téléphone, sur deux périodes, 14 603 individus représentatifs géographiquement et socio-démographiquement de la population âgée de 13 ans et plus résidant en France métropolitaine. Chaque panéliste a rempli son écoute de la radio pendant 23 jours consécutifs, après une période d’initialisation. Il disposait pour cela d’une grille d’écoute quotidienne présentant en ligne les horaires, quart d’heure par quart d’heure, et en colonne le nom des stations nationales et des principales stations locales et régionales. Une colonne plus large lui permettait d’inscrire les autres stations écoutées ne figurant pas dans cette liste. Enfin, quatre autres colonnes lui servaient à indiquer par quart d’heure la localisation de son écoute (domicile, voiture, lieu de travail, ailleurs).