Selon le JDN, AdYoulike a déposé la marque «Native advertising»

C'est sans doute l'un des buzzwords du moment et forcément il attire les convoitises. Pas une semaine ne se passe sans qu'un acteur hexagonal n'apparaisse et fasse la promotion de son offre de «native advertising», une pratique visant à harmoniser la publicité au contenu, en mettant l'accent sur son intégration au sein de l'expérience utilisateur. Le discours de ces nouveaux arrivants pourrait toutefois vite se confronter à un écueil de taille : le pionnier de la pratique en France, Adyoulike, a en effet déposé la marque auprès de l'Inpi le 17 avril 2013. Contacté par le JDN, Julien Verdier explique avoir procédé à cette démarche il y a déjà plus d'un an car il craignait de voir «le concept de native advertising se faire diluer par des discours contradictoires». Adyoulike a depuis accolé le symbole registered à son logo.