Paramount, propriétaire du réseau de télévision CBS, a signé un partenariat inédit avec la startup Shopsense AI pour déployer son offre de Shoppable TV, selon le site Ad Age.
Le network a inauguré son dispositif d’annonces de shopping en direct en amont des CMT Music Awards, dimanche soir. Parrainée par Walmart, la mécanique invitait les téléspectateurs à acheter les looks du red carpet ainsi qu’une large sélection de pièces de mode et d’objets de décoration en lien avec la musique country. Contrairement aux autres régies, Paramount a choisi la curation. Le président de Shopsense AI précise : « 90 % des utilisateurs parcourent des articles et des collections supplémentaires que ceux qui ont motivé leur visite sur un site ou une expérience de vente au détail. »
La solution, mise en place en 83 jours, permet à la Paramount un accès aux 750 partenaires retail de la startup. Shopsense AI, fondée par des anciens d’Amazon, compte dégainer la fonctionnalité ultime d’ici peu : permettre aux téléspectateurs de photographier leur écran et d’acheter le look ou son équivalent en un clic. Un Google Lens appliqué à la télévision, donc.
En 2024, les dépenses en retail media devraient bondir de 11% outre-Atlantique tandis que le marché TV devrait se rétracter de 5,1% (projections de GroupM).
Source : Ad Age
