Snap mise sur l’IA générative pour améliorer l’expérience publicitaire

Avec les Sponsored AI Lenses, Snapchat propose aux marques un nouveau terrain d’expression créatif et interactif, où l’utilisateur devient acteur de la narration.

Snapchat continue d’avancer dans la réalité augmentée en dévoilant un nouveau format publicitaire : les Sponsored AI Lenses. Alimentées par sa technologie propriétaire d’intelligence artificielle générative, ces Lenses permettent aux marques d’immerger les utilisateurs dans des univers visuels créatifs et personnalisés, tout en plaçant l’engagement au cœur de l’expérience.

Qu’il s’agisse d’enfiler une tenue de défilé futuriste, de voyager dans le Far West ou de se transformer avec une coupe de cheveux rétro, les Snapchatters peuvent désormais s’approprier des scénarios de marque avec une touche d’IA.

Un format immersif au service de la performance

Les Sponsored AI Lenses offrent aux marques une narration augmentée, fondée sur des visuels générés par IA et centrée sur l’utilisateur. En créant des contenus personnalisés, les annonceurs renforcent l’identification des utilisateurs à leur univers, tout en favorisant la viralité de leurs campagnes.

Snapchat revendique des résultats significatifs : les marques peuvent obtenir 25 à 45% d’impressions supplémentaires en une seule journée grâce à la mise en avant dans le carrousel de Lenses. De plus, les utilisateurs passent plus de temps à interagir avec les Sponsored AI Lenses qu’avec les formats classiques.

Les premières marques

Plusieurs campagnes récentes illustrent le potentiel du format. Pour Thanksgiving, Uber a lancé une AI Lens festive, « My Thanksgiving Vibe », Tinder a, de son côté, joué la carte de l’humour et de la projection avec « My 2025 Dating Vibe », publiée à l’occasion du Nouvel An.

Même l’industrie musicale s’empare du format : Coldplay a utilisé une AI Lens pour plonger ses fans dans l’univers visuel de Moon Music, à l’occasion de la sortie de l’album.

Une production simplifiée grâce à l’IA

Les Sponsored AI Lenses se distinguent également par leur efficacité de production. Contrairement aux Lenses classiques nécessitant des compétences en modélisation 3D ou en effets visuels complexes, ce nouveau format repose uniquement sur des modèles génératifs, permettant de réduire les délais de création tout en offrant une qualité visuelle toujours plus élevée.

Après deux années de développement, la technologie d’IA générative de Snap atteint une maturité qui permet d’automatiser une partie de la conception créative, tout en laissant une grande liberté narrative aux annonceurs.

Une porte d’entrée vers la réalité augmentée à grande échelle

En moyenne, plus de 300 millions de Snapchatters interagissent chaque jour avec des expériences de réalité augmentée sur la plateforme. Les Sponsored AI Lenses s’inscrivent dans cette dynamique et renforcent l’ambition de Snap : devenir un leader mondial de la créativité publicitaire en réalité augmentée.

« Nous sommes impatients de poursuivre nos efforts pour aider les annonceurs à rester à la pointe de la créativité alimentée par l’IA et à donner vie à leur marque pour les Snapchatters d’une manière entièrement nouvelle », conclut l’équipe de Snap.