Socialyse et Philips tournent en dérision les «Hairfail» avec la blogueuse Tori Locklear

Socialyse, l’entité social media du groupe Havas, a fait appel à Tori Locklear, connue sur YouTube pour ses vidéos sur les «fail» capillaires, pour la nouvelle campagne de Philips, #Hairfail. Tori Locklear a tourné une nouvelle vidéo exclusive publiée aujourd’hui sur la page Facebook Philips Beauté, qui casse les codes du tutoriel beauté classique en jouant sur l’autodérision. Par ailleurs, pendant 4 semaines, les jeunes femmes sont invitées à partager leur propre #Hairfail sur Facebook, Twitter ou Instagram pour remporter le nouveau boucleur de Philips. L’artiste Mélanie Pontabry alimentera le dispositif sur la page Facebook Philips Beauté en réalisant chaque semaine une illustration basée sur une des anecdotes originales, vue sur les réseaux sociaux.
MinuteBuzz s’est également associé au lancement et produit des contenus éditoriaux exclusifs pour l’occasion.
Cette opération est renforcée par une campagne de Facebook Ads et du seeding vidéo sur les blogs Mode et Beauté, avec le format Player Facebook.