L’Union des marques et l’ARPP ont publié le guide pratique de l’accessibilité des communications, avec un focus sur l’audio-description et le sous-titrage. Il rassemble de manière explicite et opérationnelle toutes les informations nécessaires pour rendre les campagnes publicitaires accessibles.
Selon l’ARPP et l’Union des marques, en France, environ 12 millions de personnes sont sourdes, malentendantes, aveugles ou malvoyantes, soit l’équivalent de la population de l’Île-de-France (chiffre OMS). Malgré les avancées légales qui ont rendu les programmes télévisés plus accessibles, la publicité reste largement inaccessible à ces publics. En 2024, seulement 11 % des publicités étaient sous-titrées et 2,3 % audiodécrites à la télévision.
Les membres du programme Faire de l’Union des marques ont atteint des taux de 44 % pour le sous-titrage et de 9,6 % pour l’audiodescription au 1ᵉʳ semestre 2024.
