Spotify lance son service de livres audio en France et dans les pays du Benelux (Pays-Bas, Belgique et Luxembourg). Cette expansion marque l’entrée de Spotify sur des marchés non anglophones, avec une offre ambitieuse de 15 000 titres en français, 15 000 en néerlandais, et plus de 200 000 titres en anglais.
En France, Spotify se retrouve en compétition directe face à Audible d’Amazon ainsi que deux autres entreprises suédoises, Storytel et Nextory. Cependant, Spotify espère se démarquer en proposant à ses abonnés premium jusqu’à 12 heures d’écoute de livres audio par mois. Selon David Kaefer, responsable produit chez Spotify et vice-président monde des livres audio, la plateforme vise à exploiter le potentiel inexploité du marché français.
« Je pense que le marché en France doit encore ne serait-ce que prendre la mesure de ce qu’est son plein potentiel », a-t-il affirmé lors d’une conférence de presse.
Des partenariats avec les grands éditeurs français
Spotify collabore avec des maisons d’édition en France pour enrichir son catalogue. Parmi les partenaires figurent Hachette Livre (via sa filiale Audiolib), Editis (Lizzie) et Madrigall. Cette collaboration permet d’intégrer des œuvres littéraires d’une grande diversité, et les éditeurs espèrent que ce modèle axé sur le temps d’écoute plutôt que le nombre de titres aidera à mieux valoriser les catalogues.
Éric Marbeau, directeur de la distribution numérique chez Madrigall, s’est félicité de ce nouveau modèle : « Là, on va pouvoir, avec des heures incluses dans son abonnement, explorer un peu plus les catalogues et on pense que ça va nous aider à mieux valoriser nos fonds. »
Une nouvelle expérience pour les utilisateurs
Les abonnés freemium de Spotify auront également la possibilité d’acheter des livres audio à la carte. Pour les abonnés premium, ceux qui dépassent les 12 heures mensuelles d’écoute proposées pourront acheter des heures supplémentaires par tranches de 10 heures pour 9,99 €. Avec cette offre, Spotify espère non seulement attirer de nouveaux abonnés, mais aussi fidéliser ses utilisateurs actuels.
Aux États-Unis, où Spotify a déjà introduit cette fonctionnalité, les nouveaux auditeurs de livres audio passent en moyenne cinq heures supplémentaires sur la plateforme dans les 60 jours suivant leur première écoute. Le groupe estime que cette tendance se poursuivra en Europe de l’Ouest.
Une croissance attendue
Depuis son lancement au Canada, le premier marché francophone de Spotify, la plateforme a enregistré une augmentation de 2461% de l’écoute de titres en français depuis avril 2024. Spotify espère voir un impact similaire en France, où la demande pour les livres audio est en forte hausse.
Antoine Monin, directeur général de Spotify pour l’Europe de l’Ouest, a souligné l’importance de cette nouvelle initiative : « La portée de Spotify offre une opportunité significative pour élargir le marché des livres audio en France, aux Pays-Bas, en Belgique et au Luxembourg. […] Nous sommes fiers de mettre en lumière la riche tradition littéraire de cette région. »
Un mariage d’intérêt et plus de data
Spotify cherche à rendre son offre premium encore plus attrayante en capitalisant sur la complémentarité entre musique, podcasts et livres audio. L’idée est de créer un « mariage d’intérêt », déclare David Kaefer, entre ces différents formats : si un utilisateur apprécie un artiste et qu’un livre est publié sur celui-ci, Spotify pourra lui suggérer ce livre audio. De même, lorsqu’un sujet est abordé dans un podcast, la plateforme proposera des livres associés pour approfondir le thème.
Via cette stratégie, Spotify utilise les données d’écoute pour mesurer et personnaliser encore plus les recommandations.
