Starcom étudie les voies de la réconciliation entre l’internaute et la publicité en ligne

La dernière étude de Starcom (Publicis Media) « Ad blocking, Ad loving » met en perspective les usages de l’ad blocking au regard des attentes des internautes. Pour cela, l’agence, dans le cadre de son approche « Human Experience Company », a décrypté 4 jours de fréquentation en ligne avec 30 internautes puis quantifié les perceptions avec un volet quantitatif auprès de 1 200 personnes.
Des experts annonceurs, régie et de l’agence ont contribué également aux conclusions.

 
Pour parer l’expansion de l’ad blocking, quantifié à 50% d’équipement auprès des jeunes, ainsi que les tensions créées par la publicité digitale, l’étude identifie plusieurs voies de réconciliation dans le message, dans la diffusion et dans les relations émetteur/récepteur.

 
Dans ce contexte, Starcom précise les solutions de réconciliation qu’elle a mises en place avec entre autres, la création dynamique, les DMP annonceurs et les tests de KPI’s.