« State Of The Media 2024 » : les journalistes Tech inquiets du déclin de la pub

La quinzième édition du rapport State Of The Media de Cision a mis en lumière les défis spécifiques rencontrés par les journalistes des secteurs de la technologie et de l’ingénierie.

Avec un échantillon de 500 répondants à travers le monde, cette enquête révèle leurs préoccupations face à des problématiques telles que le déclin de la publicité, l’utilisation croissante de l’intelligence artificielle (IA) et leur position par rapport à leurs homologues travaillant dans d’autres secteurs.

Le rapport met en évidence que, bien que les défis des journalistes Tech soient globalement similaires à ceux des autres secteurs, certaines nuances importantes émergent. Par exemple, les journalistes Tech semblent plus préoccupés par le déclin des revenus publicitaires et moins par la concurrence des créateurs de contenus sur les réseaux sociaux, en comparaison avec leurs collègues d’autres domaines.

Des priorités différentes pour les journalistes Tech

En 2023, les quatre premiers défis cités par les journalistes Tech rejoignent ceux de la profession dans son ensemble. Parmi eux, la lutte contre les fake news et le maintien de la crédibilité en tant que source d’information fiable arrivent en tête, cités par 43% des journalistes Tech contre 42% pour l’ensemble de la profession. Les deux groupes sont également confrontés à l’évolution des comportements de l’audience en matière de consommation des médias (41% pour les deux).

Cependant, les journalistes Tech se distinguent par une plus grande inquiétude concernant le déclin de la publicité et des sources de revenus, cité comme un défi majeur par 36% d’entre eux, contre 34% dans l’ensemble des secteurs. De plus, l’intelligence artificielle occupe une place plus importante dans leurs préoccupations, considérée comme un enjeu pour 28% des journalistes Tech, tandis que la concurrence des créateurs de contenus sur les réseaux sociaux est perçue comme moins problématique (24% contre 28% pour la profession globale).

L’usage croissant de l’intelligence artificielle chez les journalistes Tech

Le rapport révèle également que les journalistes Tech utilisent l’intelligence artificielle plus fréquemment que leurs homologues d’autres secteurs. Bien que l’adoption de cette technologie reste limitée dans la profession, 7% des journalistes Tech affirment l’utiliser régulièrement dans leur travail, contre 5% pour les autres journalistes. En revanche, près de la moitié des journalistes Tech (49%) déclarent ne pas utiliser du tout l’IA, un taux inférieur à celui observé dans l’ensemble de la profession (53%).

L’IA est principalement utilisée par les journalistes Tech pour effectuer des recherches sur des sujets spécifiques (26% contre 23% dans les autres secteurs), pour créer des supports multimédias (12% contre 8%), ou encore pour inspirer de nouvelles idées (14% contre 13%). Les usages restent globalement similaires en ce qui concerne la création des grandes lignes d’un sujet, avec 20% des journalistes Tech déclarant utiliser l’IA à cet effet, contre 19% dans les autres secteurs.

Malgré un taux d’adoption encore modéré, les journalistes Tech semblent être à la pointe de l’utilisation de l’IA dans le journalisme. Ils voient en cette technologie un outil pouvant améliorer leur efficacité et enrichir leur travail, notamment en matière de recherche et de production de contenu multimédia. Cependant, l’IA reste un sujet d’exploration, la majorité des journalistes de tous secteurs étant encore peu familiers avec ces outils.