Stratégie media unifiée, quelles synergies entre dispositifs nationaux et locaux ?

​De nos jours, les agences et les annonceurs ont à leur disposition des solutions média déployables à l’échelle nationale, multilocale voire ultra locale.  Et malgré tout, il est encore très fréquent de voir au sein de ces organisations des équipes qui sont pour les unes en charge des campagnes nationales destinées à accroître la notoriété et la visibilité de la marque et pour les autres dédiées aux dispositifs locaux de drive-to-store.

Et pourtant, l’attachement à la marque se travaille aussi en activant des dispositifs de proximité sur des territoires géographique très ciblés. De la même manière, le drive-to-store n’est pas le seul fait d’une communication de proximité ; l’image et la crédibilité d’une marque jouent un rôle majeur dans le choix du consommateur sollicité par une campagne promotionnelle de proximité.

Dès lors, comment peut-on créer des synergies entre media national et media local pour construire des stratégies mixtes au service de la marque et de son essor commercial ? 

Quels outils, quelles compétences des agences ? quelles organisations des annonceurs ? Quelles adaptations dans l’offre des médias et des régies ? et quel impact sur l’organisation et le budget des campagnes ?

Cette approche unifiée national/local permet également de limiter au maximum la déperdition média. Encore faut-il que les solutions media locales proposées soutiennent la dynamique économique, sociale et démocratique de nos territoires ! Et c’est le rôle de chacun d’y contribuer.

Virginie Palluy (CoSpirit Groupe), Florian Charnier (Dentsu Public) et Romain Guéno (Publicis Media Connect) aux côtés de la Commandante Séverine Petitgas, Cheffe de la Cellule Opération Marketing de l’Armée de Terre nous éclairent sur les enjeux et les solutions à mettre en œuvre pour déployer des campagnes nationales/locales efficaces et responsables.

Laurence Thiery (MEDIAPOST), Camille Burner Zink (CMI Media), Stéphane Delaporte (366) et Laurent Buffard, directeur de la communication Banque Populaire et Caisse d’Epargne mettent à l’honneur la dynamique de nos médias dans l’élaboration de dispositifs mixtes adaptés aux besoins des annonceurs et respectueux des enjeux RSE.

Découvrez-en plus en visionnant le replay du webinar organisé par les Relocalisateurs

Vous pouvez aussi retrouver les missions et les autres thématiques abordées par l’association Les Relocalisateurs sur le site : www.lesrelocalisateurs.fr

Commandante Séverine Petitgas, Cheffe de la Cellule Opération Marketing – Armée de Terre
Virginie Palluy, Directrice Conseil – CoSpirit Groupe
Florian Charnier, Directeur Général Adjoint – Dentsu public
Romain Guéno, Directeur Général Adjoint – Publicis Media Connect
Camille Burnier Zink, Directrice Générale – CMI Media
Laurence Thiery, Directrice Commerciale Régie Publicitaire – MEDIAPOST
Laurent Buffard, Directeur de la communication – Banque Populaire et Caisse d’Epargne
Stéphane Delaporte, Directeur Général – 366
Alexis Goujon, Directeur Général – Les Relocalisateurs